股票新开户只能够那种股票观察丨五粮液x故宫首款文创酒品“刷屏”上新,居然不止箭瞄收藏

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原标题:观察丨五粮液x故宫首款文创酒品“刷屏”上新,居然不止箭瞄收藏

昨日(1月4日)晚间,由故宫博物院首度担当出品人、五粮液鼎力支持的大型文化季播节目《上新了·故宫》第股票新开户只能够那种股票九期,如约在北京卫视播出。本期节目讲述了故宫文物南迁的故事。令酒业眼前一亮的是,本期“上新了”环节,文创产品为一款酒类新品——五粮液·九龙坛(以下简称九龙坛)。

文创设计师秦昊捧着这款文创产品,一边喊着“宝贝来了”,一边为嘉宾打开。周一围、邓伦目不转睛地盯着新品且并赞叹连连。与嘉宾欣喜反应相同的是,酒业多人当即被该款产品“圈粉”,在朋友圈狂刷产品图片、视频等信息。

对于新品,行业人士见多识广,为何九龙坛能一经亮相便获众多关注?首次携手故宫推出的这款新品,对于五粮液而言有何意义?这样的文创新品能为酒业创新提供何种借鉴?微酒记者随后展开采访。

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首次携手“上新”,九龙坛的“故宫烙印”大揭秘

据了解,九龙坛是五粮液与故宫携手推出的首款文创酒品,将由成都川糖供应链管理有限公司(以下简称川糖)负责全国运营。节目中,设计师秦昊阐释设计理念时表示,九龙坛采用了众多故宫元素,并将“传承和承载”这样一个概念赋予其中。

据设计师介绍,九龙坛运用的故宫元素及其寓意主要体现在以下五个方面。

其一,颜色以明黄为基。“九龙坛”的颜色选用中国传统色彩,也是故宫宫殿的代表色——黄色,而黄色更是蕴含了我们同为“炎黄子孙”的深意。

其二,九龙浮雕于坛体。九龙壁是《上新了·故宫》第一期拍摄的第一个场景,也是国宝回家的时候的第一个地点,因而有圆满之意。龙的元素和纹样代表着中华文明与家国情怀的承载和传承,而“九”代表无限,象征吉祥、尊贵、长长股票新开户只能够那种股票久久,并谐音美酒的“酒”,从而赋予了九龙坛“九九归一,龙行天下”的美好寓意。

其三,玉玺为盖。瓶盖借鉴玉玺造型,既体现了中国传统文化瑰宝的恢弘气势,也印刻下每一个龙的传人骨子里的家国情怀,并寄意中华文脉薪火相传的美好愿望。

其四,手工画彩。瓶身选用九龙壁上形态各异的九龙造型,龙纹浮雕于瓷器表面,采用纯手工画彩的工艺进行着色。且只能烧制后才能股票新开户只能够那种股票看到画彩的显色情况,根据显色情况再进行补色、烧制。

其五,六次烧制。每一个九龙坛一般都需要经过6次烧制,运用大量纯手工工艺,历经繁长的制作过程,每一只坛子都是匠心传承的结晶。

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600年碰撞,九龙坛剑指收藏市场

面对熔铸了600年故宫元素的九龙坛,有行业人士表示:“即使不作为酒瓶,坛体本身就是艺术品。”对此,秦昊在节目中说:“好坛盛佳酿……代表着传承千年的中国文化和匠心工艺的九龙坛,最适合盛装同样传承千年的匠心美酒五粮液。”

据公开资料显示:五粮液拥有窖池3.2万余口,其中,300年以上窖龄窖池156口,600年以上窖龄窖池59口,这些都是五粮液生产优质基酒的命脉所在。

“可以说,九龙坛是故宫与五粮液600年文化碰撞的产物。”川糖相关人士表示。

据他介绍,九龙坛采用古窖池出产贮藏多年的老酒作为基酒勾调而成,产量有限。“陈年老酒太稀缺了,这从源头就股票新开户只能够那种股票决定了九龙坛不能大规模生产,”该人士表示,“同时,酒体的手工灌装和坛体手工烧制,不仅加大了生产周期,也加大了生产难度。”

“在这个机械十分发达的现代化工艺时代,能够坚持手工生产灌装已经十分难得了,”有行业人士如此表示,“这款产品体现了五粮液对于白酒酿造及生产工艺的匠心。” 在他看来,这与此前五粮液改革开放40周年成果展上,五粮液表达对品质坚实追求的18个大字交相呼应——“用心不计代价,用工不计成本,用时不计岁月”。

生产的难度决定了数量的稀缺。根据规划,九龙坛将分为两款限量供应:大坛装(50L)全国限量发售99坛,小坛装(5L)限量发售2018坛。“九龙坛100斤装是五粮液有史以来推出的最大型产品,”知情人士介绍,“行业内名酒企业也难见如此大的产品。”

综上可见,文创设计、手工制作、陈年酒体、史上最大等元素加持,九龙坛显而易见瞄准的是收藏市场。“但与传统收藏产品不同,我们希望通过优质高端团购渠道、分销渠道将产品导入真正收藏爱好者手里,成为五粮液布局高端收藏市场的重要力量。”相关人士表示。在他看来,即使是收藏产品,流通才会有真正的生命力,才能将品牌、产品价值发挥最大。

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不止于收藏,五粮液还有这些“新”谋划

从制作工艺,到亮相方式,五粮液可谓对九龙坛倾注大量心血。借由新年伊始推出的此款新品,五粮液想要表达怎样的“新年”发展愿望?

对于与故宫深度合作第一款文创产品的发布,五粮液方面发文表示:九龙坛是五粮液与故宫联合进行文化产品输出的成功尝试,未来双方还将继续基于文化内涵的高度契合,本着优势互补、资源共享、产学相融、跨界创新的原则进行更深度更多元的合作,一起推动中国传统经典文化的年轻化和国际化表达,充分展示作为中国顶级名片的独特魅力。

可以看出,追求品牌年轻化、国际化是五粮液给予新品及携手故宫的愿景。这也是根植于五粮液“年轻化、国际化、时尚化和高端化”品牌战略升级的落地表达。

在布局2019年发展战略时,五粮液集团党委书记、董事长李曙光用25个字进行了概括:补短板,拉长板,升级新动能,抢抓结构性机遇,共享高质量发展。

其中,“拉长板”要求从“品质”和“品牌”两个方面入手,具体包括讲好五粮液品质故事、实现品牌传播升级等。

回归到此次推出的新品来看,产品从酒体到瓶体设计均体现了五粮液对于“品质”的追求与坚守;与故宫携手,则体现了五粮液在“品牌”宣传的创新尝试。

故宫,被誉为世界博物馆之首,是中华文化的集大成者。近年来,故宫凭借着文创产品、创新宣传等方式让那些神秘、庄重的文物活了起来,在年轻群体圈粉无数。在文创圈,更有“故宫=精品”的说法。可以说,故宫是集传统文化、国际化、年轻化、时尚化于一体的符号代表。故宫真正体现了“越传统 越年轻”这一文化理念。

毫无疑问,故宫所具备的特性,正是五粮液品牌诉求的具化。在行业人士看来,这也是五粮液与故宫携手的重要原因。从节目合作到九龙坛的推出,双方正将这一品牌诉求融合深化。

五粮液方面也表示:希望携手正青春活力且极具国际影响力的故宫共担传承经典的使命,共赴开拓创新的未来,让中国白酒文化以更高效的途径融入新时代潮流生活,更让这杯“大国浓香”香飘世界。

正如前文所言,文创产品是故宫“圈粉”的利器。近年来,在故宫文创的带动下,博物馆文创实现了从“零”到“井喷”的爆发式增长。但庞大数字下,文创产品同质化也日益严重。文创产品差异化、创新化成为迫切需求。其中,跨界成为重要的解决之道。

在九龙坛之前,白酒与顶级博物馆跨界合作推出文创产品先例尚缺。故而,有行业人士评价:“五粮液此次看准双方跨界合作机遇的大胆尝试,或将是推动白酒与文创产品创新发展的重要贡献。”并且,借由此,五粮液“跨车道”驶入文创圈,将成为其实现年轻化、国际化战略提供重要推力。

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